新冠疫情下中国农产品电商模式创新研究

新冠疫情下中国农产品电商模式创新研究

冯桂芳

肇庆市技师学院 526200

摘要：突如其来的新冠疫情对中国的经济发展造成严重影响，实体经济受到严重冲击，很多企业积极寻求转型发展，电商模式成为一种热点销售模式，农产品电商获得发展的机遇，加快了中国经济发展的“数字化转型”。但是一种销售模式需要获得持续发展，必须在当前模式下创新发展。本文对新冠疫情下中国农产品电商模式创新方向作出研究探索。

关键词：新冠疫情；农产品电商模式；创新方向

引言：2020年伊始，新冠疫情肆虐而来，突如其来的变故使得中国的经济发展受到重创，却在一定程度上促进了中国农产品电商的“数字化转型”，改变了传统的消费模式，一大批新型消费模式如雨后春笋般出现，这些新的变化对农产品电商的发展提供了创新方向，使其在新冠疫情形势下获得持续发展，为农产品的销售带来积极影响。

一、新冠疫情对电商模式的影响

新冠疫情期间，为响应政府号召，企业停产、工人停工，对很多中小微企业都造成不可逆的影响，严重影响了经济的发展。但是，在经济萎靡的现状下，实体经济受到的牵连较大，却为电商的发展带来了新的机遇，各大电商平台推出了各种新型电商模式，例如，“无接触消费”、“社区团购”等消费模式蜂拥而出，为新冠疫情期间人们的日常生活保障提供了极大的便利，为这些企业的发展也提供了方向。一大批实体企业转变销售模式，将线下销售转移到线上，开辟了“直播带货”的新路径，实现了疫情期间的逆风翻盘，销售业绩扭亏为盈，这对线下实体经济产生巨大的冲击，也为更多企业的发展提供了新方向。农村电商平台在疫情期间抓住了这一发展机会，通过各大电商平台、直播平台、社交平台等渠道销售农产品，在政府的大力扶持下，农产品与物流公司建立了良好的合作关系，将疫情期间滞销的农产品迅速销售出去，有效解决了农产品销售困难的问题，甚至出现了一抢而空的局面，这为农产品电商模式提供了创新发展方向。

二、新冠疫情下中国农产品电商模式创新方向

（一）转变发展理念，符合社会需求

农产品线上销售不同于一般的物品线上销售，人们对农产品的购买要求主要是健康安全、绿色无污染，在这个明确要求下，农产品的线上销售理念必须高度符合这一要求。所以，农产品线上销售积极转变发展理念，确立“高效、健康、安全、绿色、生态、智能”的发展理念。在这个理念支持下，农产品企业、农户为消费者提供绿色、安全的产品，加强与物流企业、电商平台的协作发展，积极承担社会责任，确保农产品电商获得持续发展。

（二）主动开发市场，打开产品销路

信息技术的发展为经济发展提供了很多便利条件，农产品电商需要积极运用信息技术的优势，推动电商模式的数字化转型。同时，必须明确农产品的销售定位，为其注入合适的概念，即引导需求客户在了解这一概念后，确定自己是否需要购买。例如，在赣南脐橙的电商模式中，主推“肉厚、汁多”这一特征，在明确的引导下，促进了产品的销售业绩。另外，主动开发销售市场，为畅销的农产品开拓更多的销路，为滞销的产品打开市场，充分利用各大电商平台和社交平台提供的空间，采取“直播带货”“线上销售”等模式，丰富销售形式，带动农产品的销售业绩^[1]。

（三）提供优良服务，确保良好体验

随着社会的发展，人们更注重产品关联的服务质量，在农产品电商模式中，卖家的销售态度，物流的效率、各大电商平台提供的服务都会影响消费者的购买欲望。针对这一问题，农村电商的创新发展有了明确的方向，获得持续发展必须提供优良的服务，为消费者带来良好的体验。首先，坚持提供品质优良、绿色生态的产品，面对问题产品及时回收，确保客户的消费物有所值。其次，规范与物流企业的合作关系，建立农产品销售物流的追踪溯源制度，保证物流的时效性，提高物流的覆盖率。最后，强化与电商平台的合作，优化农产品线上销售模式。从各个层面提供优良服务，打造完整、高效的农产品电商系统^[2]。

（四）优化电商结构，发展跨境电商

随着电商结构的优化，政府大力支持电商模式，政策环境和服务环境均得到了显著改善，为电商的的发展提供了创新方向^[3]。同时，跨境电商是农产品电商的重要组成部分，我国农产品跨境电商交易业绩持续增长。当前形势下，农产品跨境电商直播成为一种销售热点模式，直播的操作简单，容易上手，当地政府领导、农户、网红、明星积极参与直播，互动性和参与性较强，丰富了线上消费场景，为消费者带来直接的感官刺激，使其获得良好的消费体验。

结束语

综上所述，新冠疫情为中国的经济发展带来了冲击，也带来了新的发展机遇。农产品电商的发展必须紧紧抓住这一发展机遇，积极创新，寻求持续发展的方向，从转变发展理念、主动开发市场、提供优良服务、优化电商结构、支持跨境电商等方面做出创新，适应社会发展，融合信息技术，为农产品的线上销售提供广阔而全面的发展空间。

参考文献

[1]张晶,赵俊晔,孙伟,代喻.新冠肺炎疫情下农产品电商运行分析与展望[J].农业展望,2020,1605:121-124.

[2]张喜才.新冠肺炎疫情对农产品供应链影响及应对机制研究[J].农业经济与管理,2020,04:45-51.

[3]翟丽.新冠肺炎疫情背景下电子商务助推农村经济发展对策[J].农村经济与科技,2020,3117:169-170.