基于“红色+绿色+特色”文化与旅游融合的乡村振兴可行性研究—以佛山市高明区明城镇明阳村为例

基于“红色+绿色+特色”文化与旅游融合的乡村振兴可行性研究—以佛山市高明区明城镇明阳村为例

饶平平,杨洁,沈月春,陈丹,林诗琴

佛山科学技术学院

摘要：全面推进乡村振兴，促进全民共同富裕，因地制宜创设高质量发展的旅游环境离不开对自身文化的保护、开发和利用。佛山市高明区明城镇明阳村充分利用本村颇具特色的红色文化，转化周边文化遗产及绿色资源，走出了一条“红色+绿色+特色”文化与旅游融合的乡村振兴发展道路。以其为例，充分研究这一道路的实施，对探求“红色+绿色+特色”文旅融合项目与乡村发展的相互作用及影响具有重要意义。

关键词：“红色+绿色+特色”文化；文旅融合；乡村振兴；明阳村 

1 引言

随着乡村振兴的不断深入发展，乡村红色旅游稳步进行，乡村发展道路持续拓宽。党的二十大报告关于发展文化事业的部分中强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，着力促进文化和旅游深度融合发展[[1]]，而助力乡村振兴核心内容之一在于如何合理利用其文化资源，打造有特色的乡村旅游项目。因此，以佛山市高明区明城镇明阳村为例，分析其文化资源的优劣势条件及旅游发展情况，探讨其“红色+绿色+特色”文化与旅游融合项目和乡村振兴的相互作用及影响。

2 背景介绍

“红色+绿色+特色”文化是指红色文化、绿色生态资源和包括非遗项目、美食、节日等的特色文化。明城镇根据发展规划，以明阳村为核心，全面利用丰富的红色文化资源、绿色生态资源和特色文化资源，与旅游产业相融合，着力打造“红色+绿色+特色”的文旅产业，以助力明阳村旅游业发展和乡村振兴。

明阳村地处高明区中部，沧江河畔，是明城镇面积最大的一条行政村，管辖27条自然村。2018年，明阳村启动乡村振兴建设，对红色场馆、遗址故居等进行改造和修缮。2019年8月，明阳村是佛山唯一一个被中央组织部、财政部确定为红色村组织振兴建设试点的村，同时被列入佛山市乡村振兴示范村创建名单。2022年8月，“三谭故里·红色文化旅游区”入选2022年广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例[[2]]，同年明阳村分别入选第三批“广东省文化和旅游特色村”、“广东省乡村研学旅行特色村”，成为了青少年的研学游的打卡景点[[3]]。

明阳村有丰富的红色文化、绿色生态和特色文化资源（见图1-1），有14条革命老区村，整个片区多达38处红色文化资源，其中谭平山故居、谭天度故居、三谭革命事迹展览馆等纳入第一批全省革命遗址名单。以沧江为代表的绿色生态资源，不断优化明阳村的生态环境，建设宜居美丽明阳。特色文化资源的“扎狮”于2017年列入佛山市非物质文化遗产保护名录。此外，具有百年历史的东洲书院和濑粉也极具魅力，共同促进明阳村文旅融合，逐步推进明阳村乡村振兴发展。

图1-1

3 明阳村“三色” 文化与旅游融合项目打造

明阳村“三色”文化与旅游融合整体项目的逐步成型实现了文旅融合与乡村的互利共赢，明阳村与其项目的打造是一个互相吸引、互相受益的过程。明阳村独特的红色文化、乡村环境与“三色”文化与旅游融合项目相互影响、相互依存、相互发展。明阳村拓展了项目的发展空间，同时随着项目的推进也给明阳村增添新的活力，绘出了乡村新气象，以此形成了一个良性循环的发展态势。

3.1 明阳村对项目的影响

3.1.1 自然环境

自然环境是旅游活动与开发过程中不可或缺的重要因素。明阳村地理位置优越，依山傍水，风景秀丽。沧江河穿城而过，一江两岸滨河景观宜人。森林、土地等资源丰厚，鱼塘、果园等乡村景观适应环境发展形成具有地方特色的产业，既能为乡村带来良好的生态风貌和自然风貌，又能带来良好的经济效益，构成了“人——村落——环境”的和谐统一体。[[4]]明阳村丰富的自然环境为红色文化、绿色文化和特色文化提供了广阔的发展空间，有利于相关人员合理利用自然资源进行“三色”文化的有效传播和改造。同时，各类自然资源的有效整合营造了舒心宜人的旅游氛围，有利于促进明阳村的旅游发展，增强当地对于游客的吸引力，形成良好的口碑，大力推进“三色”文化与旅游融合的可持续发展。

3.1.2 人文环境

明阳村拥有较丰富的文化意象，各类文化意象有机结合形成明阳村特有的人文环境。骑楼式街区建筑带有浓厚的历史风味，青砖灰瓦的建筑、曲径通幽的古巷、简朴古韵的故居，显现出浓郁的乡土风格，展现了厚重的历史感。村民依据地理环境从事相关劳作模式，并在传统劳作模式的基础上，结合现代先进技术，打造特色精品农业园区，极具乡村特色。明阳村在红色文化和崇学思想的长期熏陶下，形成本村特有的精神观念，谭平山故居等革命遗址使人萌生敬意，承载着当地人培育贤俊的传统与追求。同时，明阳村在长期发展中形成自身特有的独特艺术和民俗文化，吸引力十足。

乡村文化意象的保留和发展有利于促进“三色”文化的传承和发展，增强游客的场所感和体验感，满足村民与游客的精神需要，吸引更多游客的到来，大力推进“三色”文化与旅游的融合发展，让文化在旅游发展中焕发新的光彩，实现文化价值向旅游赋能。

3.1.3 旅游契机

明阳村红色旅游、红色研学等精品路线为当地提供重要示范，文创产品、线上线下宣传结合等方式不断扩大当地知名度，未来平台建设等措施加强当地与高校、企业等各方主体的交流与联系，为当地旅游发展提供较大客户源。在成功经验的指导下，明阳村大力整合红色资源、绿色资源和特色资源，打造极具吸引力的“红色+绿色+特色”的文旅产业。

明阳村充分利用优势旅游资源，发挥本土优势，通过线下与线上相结合的方式对“三色”文化与旅游融合进行宣传，并借助现代技术和培养人才队伍对“三色”文化资源进行保护、整合和创新。同时，深入了解利益相关者的想法与建议，达到共赢局面，最大限度实现文化的增值，实现“三色”文化与旅游融合模式的内容创新、载体创新和方式创新，用好用活“三色”文化资源，促进“红色+绿色+特色”文化与旅游融合模式大力发展。

3.1.4 配套措施

在明阳村利用原有资源进行旅游建设的基础上，现如今已经发展和打造了一套属于自身的旅游配套设施。无论是旅游资源还是相关配套设施已初具规模，文物保护单位多达38处，具有多个文化景点，并且拥有扎狮、“花鼓调”、“濑粉节”等具有特色的非遗项目。而在相关配套设施如宾馆酒店、餐饮服务、景区交通运输还是娱乐购物等方面，也具有一定的成熟度。目前该村正在打造的“东门圩1475”项目以“三谭”红色文化为轴心，整合串联高明区红色廉政文化教育基地、谭平山故居、红色明阳历史文化旅游街区、文昌塔等红色资源，打造大型红色主题4A文旅项目——三谭故里·红色文化旅游区。这无疑又是为其设施添砖加瓦。基础设施就是旅游业发展的基础，反过来旅游业的发展又促进基础设施的建设。毫无疑问，目前明阳村所具备的设施条件虽然不是十全十美，但也满足了项目初期的发展需求。

3.2 项目对明阳村的影响

3.2.1 生态影响

在促进文旅融合发展，实现乡村振兴的过程中，生态资源是基本保障。明阳村有山有水，风景秀丽，而随着项目的推进，明阳村将会实现真正的生态宜居。该项目将绿色资源与其他资源有机融合在一起，坚持着明阳村党委以党建高质量发展引领“产业富村”“生态立村”“和谐稳村”“文化兴村”四大计划，在产业方面愈加重视火龙果精品农业园区和霸王花农业基地，打造千亩农业园区；而在生活方面，将愈加重视绿色环保，不仅加快建设乡村排污设施，也重视集中垃圾点的设置，助力乡村实现垃圾分类的可能；从而走出一条属于明阳村的绿色发展道路。因此明阳村发展“三色”文旅融合项目不仅有利于解决文旅资源保护与发展相互平衡的问题，更有利于实现“人——生态——经济”的良性循环发展。

3.2.2 文化影响

明阳村本身拥有丰富的文化资源，在这些独特文化的作用下形成了特有的人文环境。不可否认的是，现代旅游业的发展会一定程度上对该村原有的乡土风貌进行冲击，但这并不改变真正的文化内核，反而是有利于促进优秀文化的传承与发展。红色旅游和研学路线的规划是明阳村对自身红色文化清晰的认识与定位，利用现代技术设计相关的文化产品增强了文化传承的趣味性，而与第三方合作，让“三色”文化走进学堂，走出明阳，走入人心，大大实现了文化增值。总的来说，明阳村推行“三色”文旅融合，是与乡情乡貌，是与时代潮流所契合的。在项目推进的过程中，对红色文化、特色文化以及绿色文化资源也愈加重视，有形与无形间形成不忘先辈，红心向党，争做新人，向上向善的特有文化氛围，助力优秀文化的传承与创新，让明阳村未来可期。

3.2.3 经济影响

“红色+绿色+特色”文旅融合项目基于明阳村的实际情况，提出可行性的建议，改善和发展明阳村的经济发展状况。一是丰富文旅产品建设，打造特色品牌。创新是“文旅融合”的动力，也是推动乡村振兴的第一动力。文旅融合需要融入更多的文化元素，打造当地的文旅特色品牌。“三色”文旅融合项目的推进使明阳村利用当地独特的旅游资源，打造特色品牌，将无形的文化资源转化成有形的文化产品，加速文旅产品走出去，创造更大的经济效益。二是村民参与“三色”文旅项目。村民是发展明阳村经济的主力军，“三色”文旅融合项目为村民提供新的就业岗位和增加收入的新渠道，发挥剩余劳动力和返乡年轻人的作用，带动村民积极参与到明阳村的旅游建设中，促进经济的增长。三是加快交通基础设施建设。发达的交通是促进旅游发展的前提条件，反之，旅游的发展也可以加速交通基础设施的建设。“三色”文旅融合项目的发展带动明阳村的经济发展，同时也带动交通的基础设施建设，加强与周边文化资源的联动，减少出行时间，提升游客体验感和满意度，使更多的人发现并了解明阳村“三色”文化的“美”，带动经济的快速发展。

3.2.4 名人效应

民间文化艺术的传承人是当地有效的活招牌。明城镇作为香港“狮王”世家夏国璋的故乡，龙狮文化尤为浓厚。在此带动下，明城的扎狮行业同样兴盛。1945年，谭复兴纸扎铺重新经营。为庆祝抗日战争胜利，这间老铺改名为“大胜利狮行”。谭志明是扎狮的第三代传承人，2021年“高明扎狮”保护研究实践基地在谭志明工作室挂牌，带动当地“东门圩1475”商业旅游街的建设。

3.2.5 旅游契机

   “乡土文化是本乡本土发端流行并长期积淀发展起来的带有浓郁当地特色的文化，是打造乡村旅游、助力乡村振兴的基础资源，必须善加利用。”利用明阳村“红色+绿色+特色”，借助中介宣传，提高明阳村的知名度，以此推动明阳村的发展和文旅产品的推广，增加村民的收入，为明阳村的旅游发展起到重要作用。

明阳村乡村旅游发展模式的特点是“红色+绿色+特色”文化与旅游融合，结合“三色”最大程度上挖掘出明阳村当地的所有特色，将无形的文化资源转化为有形的文化产品，打造特色品牌，使明阳村更加具有鲜明的文化符号，乡村自身具有特色和辨识度，可以在同质化的旅游项目中脱颖而出。未来明阳村还可以联动周边村镇的文化资源，打造独特的文化产业链，带动周边村镇的经济发展。

4 “三色” 文化与旅游融合项目与乡村互利

乡村的振兴发展要遵循可持续发展的原则，明阳村大力推进“三色” 文化与旅游融合正体现了经济可持续发展、社会可持续发展、环境可持续发展。通过对可利用资源的产业化开发，红色资源与乡村旅游相促进、红色资源与非遗传承相融合、旅游发展与生态环保相作用,广大群众能通过休闲参与的途径接触到明阳村的红色廉政文化与革命烈士的光荣事迹，且文化资源配置最优化、利用最大化趋势既促进当地经济发展，又使文化与经济产生长效良性互动。[[5]]

“红色＋绿色＋特色”文化与旅游融合作为新时代，新气象的产物，与催生乡村新产业、新业态、实现生态宜居、增加乡民收入、提高乡民文明度、传承优秀文化是有机融合的。明阳村的村民、乡野环境、非遗文化、红色廉政文化等的结合、新村民与原住民的融合，极大地激发了乡村活力，使明阳村的文化价值转化为文化资本，进而推动乡村振兴。

5 结语

研究以明阳村为切入点，得出乡村发展与“红色+绿色+特色”文化与旅游融合项目的打造有着密切关系，其中明阳村“红色＋绿色＋特色”文化与旅游融合在乡村振兴中产生的协同效应，也为继续探索乡村振兴新发展提供实践路径参考。

参考文献

[[1]] 沈啸.文化和旅游部印发学习宣传贯彻党二十大精神实施方案[N].中国旅游报，2022-11-02.

[[2]] 曾锦峰.明阳村：打造组织振兴引领乡村振兴示范标杆[N].佛山日报，2022-11-28.

[[3]] 李玉冰、严旭.初追寻红色足迹，明阳村掀起研学旅游热潮.[EB/OL].追寻红色足迹，明阳村掀起研学旅游热潮 (qq.com)，2022-08-20.

[[4]] 邓琪琳、牟江.基于文化创意项目打造的乡村旅游发展模式研究——以成都浦江甘溪镇明月村为例.[J].绿色科技，2016(13).

[[5]]陈恩维、宋溱.红色文化资源的整合与多模态传播——来自佛山市高明区的实践与启示[J].佛山科学技术学院学报，2022(2):40.

本文系佛山科学技术学院学术基金重点项目资助

项目编号：xsjj202213zsa01

项目名称：

基于“红色＋绿色＋特色”文化与旅游融合的乡村振兴可行性研究——以佛山市高明区明城镇明阳村为例

项目成员：饶平平 林诗琴 沈月春 陈丹 杨洁