《蜡染+沉浸体验店》创新创业方案研究

《蜡染+沉浸体验店》创新创业方案研究

吴娟,冯宇浡,李双秀,易雨柔,沈雪佳,张语熙,李家琪

成都文理学院  四川  成都  610000

摘 要：随着现代工业技术发展，当代年轻人对诸如中国传统技术等非物质文化遗产了解越来越浅，更有一些传承几千年的传统手艺濒临失传。为发扬中国传统文化和更好地让蜡染技术（非物质文化遗产技术之一）拥有一个良好的传承环境，我们立足于当代消费者喜爱的消费模式与习惯，将沉浸体验馆、DIY与传统的蜡染技术有机结合起来，打造蜡染布艺的沉浸式体验馆，在这里，人们可以根据自身喜好，挑选布料，设计图案，通过自身的体验设计印染过程，达到对蜡染技术的宣传与体验，并可利用布艺，衍生出一系列诸如服饰、鞋帽、家居用品等一系列下游产品。该小组从市场分析、产品服务、营销策略、创业团队、财务预测、风险分析六个方面来具体阐述了创业方案。并具备了初步的可行性与落地性。

关键词：非物质文化遗产；技术创新；大学生创业

1前言

创业，对于大学生来说，是一条充满挑战与机遇、机遇与风险并存的道路。创业是一种充满激情的、充满挑战的生活方式，需要创业者勇敢地去面对未知的一切。

在我国现阶段大学生创业还面临着许多困难和问题。其中最大的问题在于社会对大学生创业存在着误解和偏见，而这种误解和偏见很大程度上与社会对大学生创业所持的一些不正确看法有关。就目前而言，大多数人认为大学生创业是不可靠、不现实、是一种不道德和不理性的行为；有的人认为大学生创业只会增加社会负担。所以我们必须清醒地认识到：大学生创业是时代发展到一定阶段才出现的新生事物。

2 现状

2.1该行业的基本市场发展情况介绍

蜡染是一种古老的防染工艺，古称"蜡缬"，与绞缬、夹结一起被称为我国古代染缬工艺的三种基本类型。因用蜂蜡作防染剂而得名，距今已有二千多年的历史。得益于中国轻纺城建设管理委员会始终围绕新时期国际纺织之都建设目标，多措并举加快推进中国轻纺城转型升级步伐。

从中国轻纺城建设管理委员会获悉，2020年，中国轻纺城市场群实现成交额2163.25亿元，同比增长8.15%，同时，轻纺城网上市场实现交易额607.05亿元，同比增长15.28%。轻纺城“线上线下”两个市场成交额达2770.3亿元。

数据显示，2020年柯桥新注册市场主体4676家，其中新注册贸易公司1488家。

2.2该行业的潜在未来市场分析

蜡染产品一直受到全球市场的欢迎。工信部指出，2020年蜡染出口额达到5.327亿美元，2021年第一季度实现出口1.578亿美元。

2022年1-12月，全国规模以上纺织企业工业增加值同比下降1.9%，营业收入52564亿元，同比增长0.9%;利润总额2067亿元，同比下降24.8%;行业亏损面21.4%，同比扩大4.3个百分点。规模以上企业纱、布、服装产量同比分别下降6.6%、6.6%、3.4%，化纤产量同比下降1.0%。行业平均用工人数551万人，比上年同期下降4.8%。

3痛点分析

DIY手工制作以亲自动手，体验式消费的模式，集中融合了传统手工制作与当代时尚流行手工元素结合的一种手工制作方法。而DIY手工制作，只独一份的专属。校园的客流量巨大，尤其是情侣密集地。手工DIY制作为休闲时光提供另一种可能。随着社区活动的丰富，亲子活动、团建活动等的需求量剧增，手工DIY项目的多样性，使得活动更加丰富多彩DIY所倡导的自己动手的时尚理念，极大的满足了现代人追求个性和多元化休闲的心理需求，符合当下高压力的生活状态。

蜡染DIY行业最大的制约因素其一是技术层面，其二是参与人群。首先是技术层面，随着科技化、数字化的发展，许多防染技术运用数字化技术快速高质高效完成，一定程度上替代了传统蜡染技术工艺。此外，将蜡染与DIY相结合设备教学技术也是必要考虑因素。

二是目标客户人群。这一群体也是制约蜡染传播市场的重要因素。随着时代的发展，许多年轻人不再了解和学习蜡染这一古老的技艺，对蜡染 DIY行业的关注度也不高。如果年轻人能够学习了解蜡染 DIY这一新兴行业并将其应用于自己的生活当中，就能够形成良性循环。

4解决措施

4.1技术层面措施

（1）布料选择

蜡染 DIY的布料，我们选择纯棉布，无异味，好清洗。纯棉布的好处是没有染色剂的污染，是最适合做蜡染的布料。

（2）染料选择

蜡染染色所使用的染料为植物色素，常见的有红花、蓝花、栀子花，从天然植物中提取出来的色素，最大的特点就是环保。

（3）结合现代技术

结合数字化设计，通过计算机控制蜡染机器进行染色，实现更加精准的染色效果。

4.2客户层面措施

（1）发挥宣传作用

宣传DIY蜡染可以自由地表达自己的个性，自由地表达自己的情感，让其符合年轻人对事物的主流看法与人生态度。

（2）丰富蜡染的作品

传统蜡染有许多款式和花样，可以根据自己的喜好和审美选择不同的样式。此外，还有许多现代蜡染款式，满足人们对个性化、多样化产品的需求。

（3）设置合理的DIY价格

年轻人可以根据自己的经济条件选择合适的价格，且蜡染DIY价格较低能吸引更多的年轻人兴趣。

5总结

苗族蜡染历史悠久，具有丰富的社会历史内涵，蕴藏着苗族的历史变迁，承载着苗族的精神和情感，凝聚着多种文化象征意义。

传统工艺是非物质文化遗产的重要组成部分，是中华民族优秀的传统文化的实践体现。传统工艺品不仅仅具备审美功能，还具有实用功能，手工DIY蜡染也是一件手工艺品。政府近年来大力推行振兴传统工艺也为行业带来新鲜的血液。越来越多的年轻人走向了复兴传统手工艺的道路，即使没有办法继承传统，也有想要与传统文化接触了解的心理。所以说，传统蜡染手工DIY的制作在改革开放新时代的今天，有着巨大的发展潜力。本项目所设计的蜡染手工DIY，也正好利用这点心理特征。将“沉浸式”体验传统文化的项目特点与消费者用户需求相结合。

总之，保护、传承与发展苗族传统蜡染，需要我们坚持不懈的努力，自觉地提高保护、传承与发展的意识。同时给传统蜡染提供更多、更好的展示舞台，让更多人了解、关注苗族传统蜡染，这样才能使苗族传统蜡染具有永久的生命力。

项目名称：蜡染布染坊（项目编号：202213671219）