简介:植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
简介:“军事化社会”:军事管理方式的内在矛盾陈明明纵观国际社会,许多发展中国家在追求现代化过程中,曾经历过军事管理方式的过程,我认为,研究这一社会现象,具有重大的现代化理论意义。一把丰富多彩的社会变成一个军营,把操持百业的民众组成一支军队,这是许多军事独裁...